Facebook, Instagram hingga X, perusahaan media sosial menghasilkan $11 miliar pendapatan iklan AS dari anak di bawah umur: Studi

Facebook, Instagram hingga X, perusahaan media sosial menghasilkan $11 miliar pendapatan iklan AS dari anak di bawah umur: Studi

Road.co.id

Perusahaan media sosial secara kolektif menghasilkan lebih dari $11 miliar pendapatan iklan AS dari anak di bawah umur tahun lalu, menurut sebuah penelitian dari Harvard TH Chan School of Public Health yang diterbitkan pada hari Rabu. Para peneliti mengatakan temuan ini menunjukkan perlunya peraturan pemerintah terhadap media sosial karena perusahaan-perusahaan yang ingin menghasilkan uang dari anak-anak yang menggunakan platform mereka telah gagal melakukan pengaturan mandiri yang berarti. Mereka mencatat bahwa peraturan tersebut, serta transparansi yang lebih besar dari perusahaan teknologi, dapat membantu mengurangi dampak buruk terhadap kesehatan mental remaja dan mengurangi praktik periklanan yang berpotensi membahayakan yang menargetkan anak-anak dan remaja.

Untuk menghasilkan angka pendapatan, para peneliti memperkirakan jumlah pengguna di bawah 18 tahun di Facebook, Instagram, Snapchat, TikTok, X (sebelumnya Twitter) dan YouTube pada tahun 2022 berdasarkan data populasi dari Sensus AS dan data survei dari Common Sense Media dan Penelitian Pew. Mereka kemudian menggunakan data dari firma riset eMarketer, yang sekarang disebut Insider Intelligence, dan Qustodio, sebuah aplikasi kontrol orang tua, untuk memperkirakan pendapatan iklan AS pada setiap platform pada tahun 2022 dan waktu yang dihabiskan anak-anak per hari di setiap platform. Setelah itu, para peneliti mengatakan mereka membangun model simulasi menggunakan data tersebut untuk memperkirakan berapa banyak pendapatan iklan yang diperoleh platform dari anak di bawah umur di AS.

Kami sekarang ada di WhatsApp. Klik untuk bergabung.

Para peneliti dan anggota parlemen telah lama fokus pada dampak negatif yang berasal dari platform media sosial, yang algoritmanya dirancang secara pribadi dan dapat mendorong anak-anak untuk menggunakan media sosial secara berlebihan. Tahun ini, anggota parlemen di negara bagian seperti New York dan Utah memperkenalkan atau mengesahkan undang-undang yang akan membatasi penggunaan media sosial di kalangan anak-anak, dengan alasan bahaya terhadap kesehatan mental remaja dan masalah lainnya.

Meta, pemilik Instagram dan Facebook, juga digugat oleh puluhan negara karena diduga berkontribusi terhadap krisis kesehatan mental.

“Meskipun platform media sosial mungkin mengklaim bahwa mereka dapat mengatur sendiri praktik mereka untuk mengurangi dampak buruk terhadap generasi muda, mereka belum melakukan hal tersebut, dan penelitian kami menunjukkan bahwa mereka memiliki insentif keuangan yang sangat besar untuk terus menunda mengambil langkah-langkah yang berarti untuk melindungi anak-anak. kata Bryn Austin, profesor di Departemen Ilmu Sosial dan Perilaku di Harvard dan penulis senior studi tersebut.

Platform itu sendiri tidak mempublikasikan berapa banyak uang yang mereka peroleh dari anak di bawah umur.

Platform media sosial bukanlah platform pertama yang beriklan kepada anak-anak, dan orang tua serta para ahli telah lama menyatakan kekhawatirannya mengenai pemasaran kepada anak-anak secara online, di televisi, dan bahkan di sekolah. Namun iklan online bisa sangat berbahaya karena ditargetkan kepada anak-anak dan karena batasan antara iklan dan konten yang dicari anak-anak sering kali kabur.

Dalam makalah kebijakan tahun 2020, American Academy of Pediatrics mengatakan anak-anak “sangat rentan terhadap efek persuasif dari iklan karena kemampuan berpikir kritis yang belum matang dan hambatan impuls.”

“Anak-anak usia sekolah dan remaja mungkin dapat mengenali iklan namun seringkali tidak mampu menolaknya ketika iklan tersebut tertanam dalam jaringan sosial terpercaya, didorong oleh influencer selebriti, atau disampaikan di samping konten yang dipersonalisasi,” tulis surat kabar tersebut.

Ketika kekhawatiran mengenai media sosial dan kesehatan mental anak-anak semakin meningkat, Komisi Perdagangan Federal awal bulan ini mengusulkan perubahan besar terhadap undang-undang yang sudah berusia puluhan tahun yang mengatur bagaimana perusahaan online dapat melacak dan beriklan kepada anak-anak. Perubahan yang diusulkan termasuk mematikan iklan bertarget untuk anak-anak di bawah 13 tahun secara default dan membatasi pemberitahuan push.

Menurut penelitian Harvard, YouTube memperoleh pendapatan iklan terbesar dari pengguna berusia 12 tahun ke bawah ($959,1 juta), diikuti oleh Instagram ($801,1 juta) dan Facebook ($137,2 juta).

Instagram, sementara itu, memperoleh pendapatan iklan terbesar dari pengguna berusia 13-17 tahun ($4 miliar), diikuti oleh TikTok ($2 miliar) dan YouTube ($1,2 miliar).

Para peneliti juga memperkirakan bahwa Snapchat memperoleh bagian terbesar dari keseluruhan pendapatan iklannya pada tahun 2022 dari pengguna di bawah 18 tahun (41%), diikuti oleh TikTok (35%), YouTube (27%), dan Instagram (16%).

You might also like