Google dan Facebook mengambil porsi belanja iklan yang lebih besar, namun perlambatan ekonomi dapat menghambat pertumbuhan

Google dan Facebook mengambil porsi belanja iklan yang lebih besar, namun perlambatan ekonomi dapat menghambat pertumbuhan

Road.co.id

Hasil yang lemah dari Google, Snap, dan penjual iklan online besar lainnya meningkatkan kekhawatiran bahwa perkiraan pertumbuhan Wall Street yang optimis membuat investor bersiap menghadapi kejutan yang tidak menyenangkan tahun ini.

Google, yang mendominasi sektor periklanan digital senilai $270 miliar, baru-baru ini mengecewakan Wall Street ketika pertumbuhan pendapatan iklan kuartal keempat sebesar 8,9% jauh dari ekspektasi. Snap, yang memiliki aplikasi media sosial Snapchat dan juga sangat bergantung pada dana periklanan, melaporkan pendapatan yang mengecewakan pada kuartal terakhir.

Kegagalan tersebut menimbulkan kekhawatiran bahwa perkiraan Wall Street mengenai pertumbuhan periklanan digital hingga 14% pada tahun 2024 mungkin terlalu menggembirakan.

“Angka pendapatan iklan Alphabet yang mengecewakan menunjukkan bahwa perusahaan-perusahaan di seluruh dunia masih belum yakin mengenai laju penurunan suku bunga dari bank sentral global, sehingga tidak ada yang menunggu sambil menunggu petunjuk lebih lanjut sebelum membuka dompet mereka,” kata Thomas Monteiro, analis senior di Investing. .com.

Kami ada di Saluran WhatsApp. Klik untuk bergabung.

Alphabet mengalami kemerosotan harian terbesarnya sejak akhir Oktober menyusul angka pendapatan iklan yang mengecewakan pada kuartal terakhirnya. Periklanan menyumbang sebagian besar pendapatan perusahaan secara keseluruhan, yaitu $307,4 miliar pada tahun 2023.

Periklanan digital telah menyumbang sebagian besar belanja iklan secara keseluruhan sejak pergantian dekade. Ini menyumbang tiga perempat dari seluruh belanja iklan media pada tahun 2023, menurut FactSet. Angka tersebut naik dari 55% pada tahun 2019 dan 13 persen pada tahun 2008. Angka ini terus mengalami pergeseran dari media tradisional, seperti televisi dan media cetak.

Berbagai analis memperkirakan pertumbuhan periklanan digital akan meningkat menjadi sekitar 14% tahun ini dari hanya di bawah 10% tahun lalu. Namun meningkatnya kekhawatiran mengenai perusahaan-perusahaan yang mengurangi pengeluarannya di tengah kondisi perekonomian yang tidak menentu telah menimbulkan keraguan terhadap perkiraan tersebut.

Perekonomian AS tetap kuat sepanjang tahun 2023 karena inflasi mereda dan konsumen terus melakukan belanja. Namun, Federal Reserve telah mengisyaratkan kemungkinan akan menunda pemotongan suku bunga hingga pertengahan tahun. Suku bunga yang tinggi membuat pinjaman menjadi lebih mahal bagi bisnis. Tekanan yang terus berlanjut ini bercampur dengan ketidakpastian mengenai kelanjutan pertumbuhan ekonomi dan dapat menghambat pengeluaran.

Periklanan digital menghadapi beberapa risiko pada tahun 2024, termasuk kecepatan Meta Platforms dan perusahaan lain mengembangkan layanan kecerdasan buatan.

Pengecer digital dapat menarik lebih banyak belanja iklan, sehingga menghasilkan lebih sedikit uang yang masuk ke Google dan perusahaan media sosial seperti Facebook dan Snap. Hal ini bisa berarti lebih banyak keuntungan bagi raksasa ritel online Amazon dan keuntungan bagi perusahaan seperti eBay dan Walmart, yang telah memperkuat kehadiran digitalnya.

Baca juga berita utama berikut hari ini:

Kue-kuenya hancur! File data kecil yang membantu perusahaan menguntit pengguna di web kini menghilang. Tapi itu tidak berarti kembalinya privasi. Beberapa detail menarik di artikel ini. Lihat disini.

Meta akan menantang UE! Meta mengumumkan pada hari Rabu bahwa mereka akan menantang tuntutan UE mengenai biaya berdasarkan undang-undang moderasi konten di pengadilan, yang merupakan senjata hukum UE untuk mengendalikan Big Tech. Baca semuanya di sini.

Microsoft akan memangkas lebih banyak pekerjaan! FTC mencari tanggapan setelah muncul rencana Microsoft yang mengungkapkan bahwa perusahaan yang dipimpin Satya Nadella bertujuan untuk memangkas 1.900 pekerjaan dari Activision Blizzard yang baru diakuisisi. Menyelam di sini.

You might also like