Ponsel pintar: pasar sedang pulih didorong oleh merek Tiongkok

Ponsel pintar: pasar sedang pulih didorong oleh merek Tiongkok

Road.co.id

Pasar ponsel pintar mulai pulih. Meskipun tahun 2023 diperkirakan menjadi tahun terburuk untuk penjualan ponsel, hasil kuartal ketiga menunjukkan kembalinya pertumbuhan lebih cepat dari perkiraan. Menurut studi terbaru Canalys, pasar global hanya mengalami kontraksi 1% hingga mencapai 294,6 juta unit terjual.

Pasar terdorong oleh peluncuran model baru termasuk iPhone 15 Apple dan seri Samsung Galaxy Z Flip dan Fold 5. Namun, kedua merek terkemuka tersebut belum sepenuhnya merasakan manfaat dari peningkatan tersebut. Meskipun Samsung mempertahankan posisi terdepan dengan pangsa pasar 20%, penjualannya turun sebesar 9% dalam satu tahun. Di posisi kedua dengan pangsa pasar 17%, Apple mengalami penurunan penjualan sebesar 6% selama dua belas bulan terakhir.

Transsion, pendatang baru dari (lagi) China

Di belakang Amerika dan Korea, pabrikan Tiongkok memberikan tekanan. Xiaomi, termasuk sub-merek POCO-nya, mengkonsolidasikan posisi ketiga dengan peningkatan penjualan smartphone sebesar 2% sepanjang tahun. Pertumbuhan yang Canalys capai adalah keberhasilan peluncuran seri Redmi yang ekonomis di pasar negara berkembang.

Oppo, yang mengalami kemunduran di pasar Prancis, menempati posisi keempat, mengintegrasikan merek lain OnePlus, meski terjadi penurunan penjualan sebesar 8% dengan pangsa pasar 9%. Merek Tiongkok lainnya, yang kurang dikenal di Eropa, setara dengan Oppo dengan mencatat peningkatan pesat sebesar 40% dalam satu tahun. Transsion, perusahaan induk yang menyatukan merek Tecno, Infinix dan iTel, menjual 26 juta unit di seluruh dunia pada kuartal ketiga.

Didirikan pada tahun 2006 di Hong Kong dan kini berkantor pusat di Shenzhen, Transsion merupakan produsen ponsel pintar terbesar di pasar Afrika yang telah mendirikan pabrik di Ethiopia. Kelompok ini juga mapan di India, Pakistan dan Bangladesh, serta di Timur Tengah dan memperluas kehadirannya di Amerika Latin. Tujuannya: menjadi merek paling populer di pasar negara berkembang.

Pasar perangkat lipat belum berkembang

Untuk membedakan diri mereka dan memainkan kartu margin dibandingkan pangsa pasar, merek-merek mapan memposisikan diri mereka di pasar kelas atas dan khususnya di segmen baru ponsel pintar yang dapat dilipat. Membuka pasar ini pada tahun 2019, Samsung meluncurkan versi 5 dari Galaxy Z Fold dan Galaxy Flip musim panas ini. Huawei, Xiaomi, Oppo dan bahkan Google juga telah memperkenalkan model yang dapat dilipat.

Di pihak Apple, dukungan USB-C dan hadirnya tampilan dinamis (Dynamic Island) telah mendongkrak penjualannya. Untuk bersaing dengan dunia iOS, “ Merek Android berupaya meningkatkan integrasi ekosistem mereka untuk menarik konsumen », mengamati Canalys. Hal ini menyebabkan beberapa merek Tiongkok mengembangkan sistem operasinya sendiri seperti HarmonyOS dari Huawei dan HyperOS dari Xaomi.

“Sistem operasi internal ini diharapkan dapat membuka peluang pendapatan baru di luar ponsel pintar, misalnya melalui IoT dan kendaraan listrik », Perkiraan perusahaan riset. Dia menunjukkan bahwa mempertahankan keunggulan kompetitif dan minat pengguna memerlukan investasi yang signifikan dalam penelitian dan pengembangan.

Bagaimana dengan tahun 2024? Canalys memperkirakan pasar ponsel pintar global akan kembali mengalami pertumbuhan moderat pada tahun depan. Setelah melakukan pengurangan stok secara signifikan dalam beberapa bulan terakhir, produsen harus menutup tahun 2023 dengan tingkat stok yang lebih seimbang. Namun, konflik regional dan ketegangan geopolitik dapat berdampak pada wilayah tertentu. Studi tersebut menyimpulkan, terserah kepada produsen untuk menyesuaikan strategi mereka guna meraih peluang pertumbuhan.

You might also like