Runtuhnya Kue Internet yang Hebat Akan Meninggalkan Bagian yang Berisiko

Runtuhnya Kue Internet yang Hebat Akan Meninggalkan Bagian yang Berisiko

Road.co.id

Berkat cookie sederhana ini, situs web favorit kami dapat mengingat kami, menyambut kunjungan kami kembali seperti barista yang teliti. Namun berkat file-file kecil ini, beberapa pelanggaran privasi yang parah telah terjadi. Cookies akan hilang tahun ini, meskipun masalah yang terselesaikan mungkin merupakan masalah yang ditimbulkan.

Cookie tersebut, ditemukan oleh seorang insinyur Netscape berusia 23 tahun 30 tahun yang lalu, pada awalnya dimaksudkan untuk bertindak sebagai pengenal sehingga pengguna tidak perlu terus-menerus login. Namun, cookie ini telah lama dikooptasi oleh industri periklanan. sebagai cara untuk mengintip apa yang sedang dilakukan pengguna. Memuat bahkan halaman web paling dasar saat ini berarti lusinan cookie pelacak ditempatkan secara diam-diam di komputer Anda. Tiba-tiba, pencarian cepat untuk pembelian satu kali memicu kegilaan, dengan setiap situs web terkoordinasi dalam tekadnya untuk melayani apa yang dianggap sebagai hasrat baru Anda untuk mengoleksi kasur atau apa pun.

Upaya untuk mengekang pelacakan ini – terutama Peraturan Perlindungan Data Umum Eropa – hanya memperburuk pengalaman menjelajah. Saya bisa saja pingsan dan secara naluriah masih bisa mengklik “terima semua”.

Kabar baiknya adalah cookie akan hilang. Namun privasi belum kembali, sebagian web mungkin menjadi semakin tidak ramah pengguna, dan Google tampaknya siap untuk mendapatkan kendali yang lebih besar.

Kami ada di Saluran WhatsApp. Klik untuk bergabung.

Bulan lalu, Google menyedot 1% pengguna Chrome dan menonaktifkan cookie pihak ketiga sebagai ujian sebelum rencana melakukan hal yang sama untuk semua pengguna pada kuartal ketiga tahun ini, sambil menunggu persetujuan dari regulator. Cookie pihak ketiga adalah cookie yang ditempatkan di komputer Anda oleh perusahaan yang tidak terkait dengan situs web yang Anda kunjungi — sering kali (meskipun tidak secara eksklusif) untuk proses pelacakan penjelajahan Anda guna menayangkan iklan yang lebih relevan. Hal ini sama-sama menguntungkan, kata para pengiklan, namun pendukung privasi berpendapat bahwa ini adalah gangguan besar yang dapat digunakan untuk mengumpulkan detail yang mendalam – seperti kunjungan ke situs web medis – dan menjualnya kepada penawar tertinggi. (Cookie pihak pertama, seperti yang digunakan untuk mengingat bahwa pengguna telah masuk, tidak terpengaruh oleh perubahan Google.)

Apple dan Mozilla telah mengambil langkah ini, masing-masing dengan browser Safari dan Firefox, namun karena pangsa pasar penggunaan browser Chrome — 64% di seluruh dunia — kepanikan di kalangan pemasar kini mulai terjadi. Dapat dikatakan bahwa industri periklanan tidak menangani semuanya dengan baik. The “Great Cookie Crumble,” Saya pernah melihatnya disebut, serta “Cookie Apocalypse” dan “Cookiegeddon.”

Dari sudut pandang pengiklan, atau bagi perusahaan yang model bisnisnya mengandalkan pendapatan iklan, kepanikan ini mungkin bisa dimengerti. Melacak orang-orang di internet akan menjadi jauh lebih sulit, sehingga mengubah cara banyak situs dan layanan gratis untuk menopang dirinya sendiri. Namun industri ini akan beradaptasi, sehingga menimbulkan beberapa dampak negatif.

Berakhirnya cookie tidak berarti pengiklan dan pialang data akan berhenti mengumpulkan data. Petunjuk mengenai masa depan pasca-cookie dapat ditemukan dalam kesepakatan Amazon, yang dilaporkan Senin, dengan penerbit Reach yang berbasis di Inggris, pemilik banyak judul, yang paling terkenal adalah tabloid Daily Mirror dan OK! majalah. Amazon, yang bisnis iklannya diproyeksikan menghasilkan pendapatan lebih dari $55 miliar tahun ini, akan membayar Reach dengan jumlah yang tidak diungkapkan untuk mendapatkan akses ke data tentang artikel apa yang dibaca seseorang, dan menggunakan wawasan ini untuk menargetkan iklan.

Kesepakatan itu diharapkan menjadi yang pertama dari sekian banyak perusahaan periklanan dan penerbit yang mengetahui bahwa Google, setelah ragu-ragu, serius dengan rencana penyusutan cookie-nya. Yang diharapkan pengguna adalah pengalaman penelusuran yang menurun karena semakin banyak situs yang memaksa orang mendaftar hanya untuk membaca artikel gratis sehingga artikel tersebut dapat diidentifikasi dan dikemas untuk penargetan iklan. Hal ini berisiko mengubah situs publikasi, yang sudah menjadi salah satu situs paling tersumbat di web, menjadi rawa kegunaan yang lebih dalam. Memuat beberapa situs ini sudah membuat perangkat menjadi cukup panas untuk menggoreng telur — saya takut memikirkan jenis kekacauan pop-up yang harus segera diatasi oleh pembaca.

Google, pada bagiannya, menawarkan cara lain untuk mengisi kekosongan tersebut. Privacy Sandbox-nya adalah seperangkat alat yang dapat digunakan pembuat situs web untuk mengganti fungsionalitas yang hilang. Misalnya, Google sedang sibuk mengklasifikasikan 50.000 situs web paling populer (dan akan menggunakan pembelajaran mesin untuk mengklasifikasikan sisanya) untuk menyimpulkan topik luas yang diminati seseorang, seperti “sepak bola” atau “berkebun”. Data ini — disimpan secara lokal di perangkat seseorang — dapat digunakan oleh pemilik situs web untuk menjalankan iklan bertarget.

Penggiat hak privasi seperti Electronic Frontier Foundation memiliki keraguan yang serius mengenai upaya Google untuk “menemukan kembali” cookie dengan menerapkan apa yang dianggap sebagai solusi yang sama berbahayanya. Mereka memperingatkan bahwa, ketika direferensikan silang, alat-alat baru ini dapat mengungkapkan lebih banyak data tentang kebiasaan browsing pengguna daripada yang pernah dilakukan cookie. “Google, tolong jangan lakukan ini,” tutupnya.

Kekhawatiran ini beralasan. Meskipun hilangnya cookie mungkin terasa seperti sebuah langkah maju dalam hal privasi, pikirkan lagi. Inilah Google yang sedang kita bicarakan. Atau lebih tepatnya, ini adalah internet. Iklan dan data adalah sumber kehidupannya. Anda masih dijual, dan Cookie Apocalypse tidak akan mengubahnya.

Baca juga berita utama berikut hari ini:

Lebih dari Sekadar Kekuatan Chip! Nvidia dan Cisco bekerja sama untuk memudahkan perusahaan membangun infrastruktur komputasi AI mereka sendiri. Cisco akan menawarkan peralatan berbasis Nvidia beserta perlengkapan jaringannya. Cari tahu lebih lanjut di sini.

Bluesky Social Go Public! Setelah setahun berada dalam fase khusus undangan, platform media sosial terdesentralisasi milik mantan CEO Twitter Jack Dorsey, Bluesky Social, telah dibuka untuk umum. Menyelam di sini.

Apple Mengalahkan Setelan AliveCor! Hakim Distrik AS telah memutuskan bahwa pembuat iPhone tidak perlu menghadapi tuntutan hukum yang menuduh jam tangannya meniru teknologi pemantauan jantung dari startup yang didukung Khosla Ventures LLC, AliveCor. Baca semuanya di sini.

You might also like