Ponsel pintar: pasar (akhirnya) kembali tumbuh
Pasar ponsel pintar global sedang melihat akhir dari masa sulitnya. Setelah mengalami penurunan selama 27 bulan berturut-turut, perekonomian kembali tumbuh. Menurut Counterpoint Research, penjualan ponsel meningkat 5% di bulan Oktober. Bagi perusahaan analisis, pasar akhirnya memutus lingkaran setan yang telah terperangkap selama lebih dari dua tahun dengan latar belakang inflasi, kekurangan komponen, dan penumpukan saham.
Pasar sedang mencerna dampak krisis Covid yang dirasakan sejak Juni 2021. Kabar baik ini menegaskan pemulihan yang telah diamati oleh perusahaan analisis lain. Pada kuartal III, Canalys mencatat pasar ponsel pintar hanya terkontraksi 1% hingga mencapai 294,6 juta unit terjual.
Bagi Counterpoint Research, pertumbuhan bulan Oktober didorong oleh pasar negara berkembang dengan pemulihan berkelanjutan di Timur Tengah dan Afrika, rekor penjualan Huawei di Tiongkok dengan seri Mate 60, dan dimulainya musim game, festival di India (perayaan Diwali dalam agama Hindu).
Pemulihan yang diamati akan berlanjut pada tahun 2024, menurut Canalys, masih didorong oleh pasar negara berkembang. Tahun depan, satu dari tiga perangkat akan dibeli di kawasan Asia-Pasifik, dibandingkan dengan hanya satu dari lima perangkat pada tahun 2017.
Pergeseran pusat gravitasi pasar ponsel pintar ini tidak serta merta menyebabkan turunnya pendapatan produsen. Konsumen bahkan siap berinvestasi lebih banyak dalam akuisisi terminal baru dengan harga jual rata-rata kini melebihi 440 dolar dibandingkan 332 dolar pada tahun 2017.
Belum ada efek “AI di dalam”.
Negara-negara maju yang tingkat kejenuhan ponsel pintarnya relatif lebih tinggi akan membutuhkan waktu lebih lama untuk pulih. Penjualan di Eropa turun 11% lagi pada kuartal ketiga menurut Counterpoint.
Dengan iPhone 15, Apple membatasi kerusakan dengan penurunan hanya 3%. Di sisi lain, penerimaan yang baik terhadap terminal lipat generasi kelima tidak menghalangi Samsung untuk mengalami penurunan sebesar 15%.
Honor adalah satu-satunya merek di antara lima merek teratas yang tumbuh dari tahun ke tahun (+8%), mendekati tingkat penjualannya sebelum berpisah dari Huawei tiga tahun lalu. Menurut Counterpoint, kemungkinan besar pabrikan akan mengambil pangsa pasar dari pabrikan perangkat China lainnya, seperti Oppo.
Kecuali jika ada grup China lain, Transsion, yang membayanginya. Merek Tecno dan Infinix mengalami pertumbuhan masing-masing sebesar 192% dan 518% di Benua Lama, dengan Rusia sebagai pasar utama mereka. “ Pada kuartal mendatang, persaingan antara OEM Tiongkok akan semakin ketat,” memprediksi Counterpoint.
Di sisi lain, dampak kecerdasan terhadap pembaruan model-model kelas atas akan terbatas pada tahun 2024. Canalys memperkirakan bahwa kurang dari 5% ponsel cerdas yang dijual tahun depan akan dilengkapi dengan chip yang mampu berjalan secara native pada model AI. Kita mungkin harus menunggu hingga tahun 2025 agar fitur-fitur baru atau kasus penggunaan yang mengganggu bisa cukup meyakinkan untuk mendorong konsumen mengganti ponsel cerdas.
